Link Building: ¿Por qué debería hacerlo? (y cómo empezar)

Enlazar sitio web - link

La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas entienden que es importante utilizar las estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) para posicionarse alto – idealmente No. 1 – en las páginas de búsqueda (google). Usted sabe que no puede simplemente construir un sitio web y luego sentarse y esperar a que los nuevos clientes vienen golpeando en su puerta virtual, pero a veces es difícil saber exactamente por dónde empezar si eres nuevo en el marketing digital.

Asumiendo que ya tiene un contenido de calidad en su sitio web ( entradas de blog , vídeos EXPLICATIVOS, infografía pertinentes , etc.), una de las formas simples para que las empresas hagan SEO (posicionamiento en buscadores) es mediante la construcción de vínculo o links.

La definición de link building

El link building es un término de SEO para el proceso de conseguir otros sitio web enlacen una página en su propia pagina web para ganar un punto más alto en el SERPs (motores de busqueda, google). Debido a que los motores de búsqueda valoran la calidad por encima de la cantidad, es más importante adquirir algunos enlaces(links) fiables que docenas de productos inferiores o no deseados. La clave para obtener sitios autorizados para vincular tu sitio o blog es producir consistentemente contenido relevante de primera categoría que naturalmente se preste a ser compartido, comentado o vinculado (linkeado).

¿Por qué son valiosos estos enlaces?

Se trata de relaciones. Cuando Google ve que tu contenido está enlazado desde otras paginas web, el motor de búsqueda reconoce que su marca merece más respeto. Esto se traduce en un rango más alto en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).

Pero no es el número de enlaces que encuentran los bots lo más importante, sino el valor de los enlaces. Tener tu contenido compartido en una publicación con sólo dos o tres vistas no generará tanta busqueda como conectarte con un sitio web que tiene consistentemente cientos, preferentemente miles, de visitas de visitantes únicos cada mes.

Digamos que usted está dirigiendo un negocio que vende utensilios de cocina o alimentos orgánicos. Te darás cuenta más rápido, y el rango más alto, mediante la construcción de una relación con alguien como Jaime Oliver – que tiene más de 1,6 millones de gustos en su página de Facebook – que de un desconocido blogger mamá que le gusta cocinar, pero está empezando.

Creación de relaciones, un vínculo a la vez

Aunque la vinculación a sitios muy populares no te catapultará automáticamente a la parte superior de la página de búsqueda, ayudará porque un buen webmaster (la persona que gestiona el contenido del sitio) comprueba siempre a las paginas web que están conduciendo tráfico a su sitio. Si uno de estos webmasters viene a comprobar hacia fuera y encuentra contenido relevante, superior que beneficiaría a sus lectores, probablemente preguntarán si pueden volver a publicar sus artículos. Si encuentran que usted tiene relaciones con otros influyentes en un mercado o industria común, pueden incluso preguntar si usted estaría dispuesto a permitirles escribir un post invitado. ¡Puntuación! Eso es una ganancia para ambos.

Construir estas conexiones en línea no es difícil, pero como cada relación duradera, se necesita tiempo y pensamiento. Para obtener la mayor parte de esa inversión, se centran en vincular desde su sitio a otros sitios web que tienen una relevancia natural.

En otras palabras, una compañía de utensilios de cocina que enlaza a un blogger que constantemente publica recetas saludables tiene sentido, mientras que una compañía de utensilios de cocina que se vincula a una agencia gubernamental que supervisa la actividad sísmica no.

¿Cómo empezar?

Haga una lista de diez a veinte influyentes que usted piensa que haría grandes socios de enlace. ¿No sabe cómo empezar? Utilice herramientas gratuitas como BuzzSumo , que le ayuda a “encontrar influencias clave para promover su contenido” , Followerwonk , que le ayuda a encontrar influenciadores en Twitter, o Traackr , que es una plataforma de marketing influenciador.

Aquí hay algunas otras ideas para iniciar la conversación:

Preséntese o únase a conversaciones existentes en los foros.
Comenta en blogs o publicaciones de redes sociales: Twitter, LinkedIn, Reddit y YouTube.
Incluya enlaces en su contenido a expertos populares.
Pida permiso para volver a publicar todo o parte de un artículo estelar en su propio sitio.
Llegar a los bloggers, invitándolos a escribir un post invitado o revisar sus ofertas.
Enviar un breve correo electrónico a otros webmasters con extractos que muestran por qué usted piensa que sus lectores disfrutarían de su contenido.
Construir sus listados de directorio de negocios en línea para inspirar a los navegadores para visitar su sitio web para obtener más información.
Si utiliza una de las sugerencias anteriores o todas ellas, recuerde agregar sólo los enlaces que agregan valor a sus lectores.

Tenga en cuenta que el texto que el hipervínculo es importante, también. Para sacar el máximo provecho de sus vínculos de retroceso, incluya sus principales palabras clave para el artículo o la página. Por ejemplo, no vincule al fraseo general como “leer más”. En su lugar, vincule a frases ricas en palabras clave.

No olvida el contenido de alta calidad

Ahora que ya sabes lo que es la construcción de enlaces y por qué debes usarlo, recuerda que el éxito depende de contenido relevante de alta calidad. Período.

De hecho, usted puede trabajar hasta que las vacas lleguen a casa, pero nunca construir relaciones duraderas o rango en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda a menos que el contenido de su sitio web sea extraordinario. De la misma manera que no puede obtener y mantener clientes en línea a menos que su servicio de alojamiento web proporcione un 99,9% de tiempo de actividad , no podrá mantener relaciones de calidad y tráfico a menos que su contenido de calidad excite y resuene con el público.

Según Moz.com, “Todas las campañas de creación de enlaces deben comenzar con algo que valga la pena vincular”.

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